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互联网赋电视新含义:互动+定制

编辑:无锡磐泰科技有限公司  字号:
摘要:互联网赋电视新含义:互动+定制

2011年以来,传统电视机企业、数字电视机顶盒企业、IT制造商、互联网企业等等纷纷加入到电视盒子市场。而随着2013年小米盒子的发售,智能电视机顶盒开始迎来爆发性增长,据悉当年各类智能机顶盒出货量达千万级。这无不反映了一个趋势,互联网开始冲击传统的电视产业。

其中最明显的一个冲击便是收视率。由于电视盒子内容丰富而且还可以免费观看到各类节目,所以越来越多的用户选择直接购买使用电视盒子。传统电视台收视率因此出现了严重下滑。有数据表明,个大卫视收视率普遍下跌10%以上,而晚间黄金时段收视率下跌达到了20%以上。

另一方面,收视率降低直接影响的就是广告营收,用户转移到互联网平台,因此广告商也随之转移。这样一来,传统的电视台不仅流失了大量的用户同时也被带走了可观的广告收入。据统计,仅2015年第一季度各大互联网视频网站的广告收入就达到了41亿元。

为此,早在在2013年互联网电视行业兴起之际,国家广电总局就出台了著名的181号文件,即《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》。在这份文件当中,国家广电总局规定是禁止电视盒子当中安装任何视频应用客户端;同时取消电视盒子的回看功能,要求视频网站下架TV版本的应用,以及整顿视频聚合类应用,互联网电视内容服务平台只能接入到总局批准设立的互联网电视集成平台上。目前国内共有七大互联网电视牌照方,分别是央视国际、百视通、华数传媒、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民广播电台。

而最近广电总局再次出手,其联合公安部等四部门发布的号称“最严监管力度”的229号文件则宣布将81个非法第三方应用屏蔽。有业内人士认为,从短期来看这轮整治会对市场造成一定的震荡,对用户使用习惯造成一定的影响,但从长期来看更为严格有效的管理可以整个行业以及市场朝着更加的健康的方向运转。尽管业内对此的解读不一,不过广电总局的一次次出手却从另一个侧面反映了用户的需求变化。

在过去,传统电视只能在固定的地点(客厅、卧室等)为用户提供固定的节目内容,用户的收看体验是被动的。OTT TV则实现了“视频无处不在”,用户可以在互联网覆盖的任何地点、任何屏幕上主动选择收看电视节目,这是一种可定制的收看体验。简言之,传统电视基本上是一对多的单向广播业务,而OTT TV则在技术上天然具备双向互动的功能。

电视盒子的出现正是满足了用户新的需求,加之宽带基础设施的加强,整体网络质量相比过去得到了很大的改善,互联网电视观看体验已经不亚于传统的电视,甚至高于电视。而随着多屏互动技术、云端技术的成熟,在未来智能移动设备将成为视频的主要终端,电视机更多的将作为显示器,显示什么内容完全依靠用户个性定制。用户可以像使用手机一样为电视节目打分,在社交平台上进行分享从而更好的让制作方了解观众的需求,推出更精良的作品。

总之,随着电视盒子的出现,传统电视机已从“电视广播接收机”变成了智能化的电脑设备。用户需求的变化产生了互联网电视和电视盒子,而这些智能化设备的推出也进一步刺激了用户的需求,两者相互影响。有线电视被取代互联网电视取代只是时间的问题,互联网电视时代将更加注重互动性与定制性,传统的电视概念正在被弱化。

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